Online Marketing

Was ist im nächsten Jahr neu?

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Seien Sie bereit, Ihr Marketingbudget im neuen Jahr neu zu verteilen - das finanzmodell vieler Online-Ressourcen beginnt sich zu ändern. Und das kann Sie direkt betreffen.

In den letzten paar Jahrzehnten war Werbung das Standardmodell für die finanzielle Sicherheit eines endbenutzerorientierten Dienstes. Sie war der wichtigste absatzmotor für Unternehmen. Es gab keine Möglichkeit, besser über sich selbst zu sprechen, als Ihre Marke im Anzeigenblock einer bestimmten Website zu zeigen. Werbetreibende erhielten Leads und Websitebesitzer - die Möglichkeit der Monetarisierung, so dass der Zugang für die Benutzer kostenlos ist. Aber alles ändert sich-und das hat drei Gründe.
Der Grund ist technisch

Obwohl die Aufgabe der Auswahl einer relevanten Anzeige für einen bestimmten Benutzer schwierig ist, ist es jetzt nicht weniger schwierig, diese Anzeige überhaupt irgendwie zu zeigen. Und der Grund sind natürlich die ad-Blocker, die jetzt bei jedem Dritten Nutzer installiert sind. Darüber hinaus wird das blockieren von anzeigen von großen Spielern wie Apple gefördert (was ein wenig ironisch ist, da das Unternehmen für $12 Milliarden pro Jahr eine Google-Suchleiste in Safari verkauft).
Einige Internet-Anbieter, zum Beispiel, sind bereits mit der Blockierung von Werbung mit Ihren technischen Kapazitäten beschäftigt. So tut zum Beispiel der französische Anbieter Free
Natürlich können große Unternehmen wie Facebook oder Google Blocker bekämpfen, indem Sie schlaue algorithmen einführen und Werbung unter etwas neutralem maskieren. Zum Beispiel maskiert Facebook sponsored posts (Sponsored), so dass für Blocker anstelle Von sponsored angezeigt Wird, zum Beispiel spsonssosreds (zusätzliche S verstecken sich vor dem Benutzer). Aber auch die Mittel, solche Techniken zu umgehen, werden immer ausgefeilter.
Der Grund ist wirtschaftlich
Jetzt auf dem Markt der anzeigen herrscht Duopol Google-Facebook-Sie machen etwa 90% des Wachstums dieses Marktes, kleine Spieler aus ihm einfach verdrängt. Hinzu kommt, wie viele Informationen diese Marken über Benutzer sammeln. Es scheint, dass Sie alle Säfte aus der Werbung auspressen sollten, nicht wahr? Aber wie die Praxis zeigt, ist es nicht.
Während Facebook pro Monat für einen einzelnen Benutzer etwa $ 2 verdient, sagen wir Netflix, ein digitaler Distributor von Filmen und Serien, ohne Werbung und ohne die Verfolgung persönlicher Informationen über Benutzer, (ohne die Liste der angesehenen Filme zu zählen), verdient $10. Was kann man über das Ergebnis von kleineren Spielern sagen, wie Royal Panda
Grund Qualität
Aufgrund des Prinzips einer solchen Monetarisierung gibt es nur zwei wichtige Möglichkeiten, um Einnahmen zu erhöhen (sowohl von Werbetreibenden als auch von Websites, die Werbung platzieren). Dies erhöht die Menge an Inhalten und erhöht die Anzahl der anzeigen auf einer Seite.
Das heißt, nach und nach werden die Seiten mehr und mehr Werbung, und die Seiten werden nicht an qualitativ hochwertigen Inhalten interessiert sein, sondern in so viel wie möglich. Sind die Nutzer daran interessiert? Natürlich nicht. Und in unserer Zeit der Informationsüberflutung werden Sie einfach mehr und mehr Ressourcen ignorieren, die eher Quantität als Qualität annehmen wollen.
Was tun?
Das Problem ist, dass die allmählichen Veränderungen auf dem Werbemarkt nicht nur die Werbeplattformen, sondern auch das Geschäft, einschließlich Ihres, betreffen. Wenn es früher möglich war, ohne zu denken, den größten Teil des Marketingbudgets für Online-anzeigen zuzuweisen, dann sollten Sie jetzt mehr in die andere Richtung schauen - in Richtung content-Marketing.
Es, um es zu vereinfachen, besteht darin, interessante und begehrte Publikationen für Ihre Benutzer zu erstellen - und löst im wesentlichen beide oben genannten Probleme. Benutzer erhalten qualitativ hochwertige Inhalte, die angenehm zu konsumieren sind, und es nimmt keine Menge, nimmt nicht zu viel von dem Informationsraum ein. Dies sind vollwertige Inhalte, die gleichzeitig Ihre Marke fördern.
Laut einer Studie von Gartner Research werden bis 2020 bis zu 85% der Kundenbeziehungen zu Unternehmen ohne direkte menschliche Interaktion stattfinden. Und content-Marketing ist nur eine schlüsselmethode der indirekten Kommunikation mit dem Verbraucher.
Laut dem Beratungsunternehmen Demand Metrics nutzen bis zu 90% der Marken content-Marketing und erhalten dreimal so viele Leads von jedem ausgegebenen Dollar. Diese Daten werden mit einigen Fehlern auch von anderen Quellen bestätigt-zum Beispiel führt die trainingsorganisation CMI eine Zahl von 86% an. Übrigens, es ist auf content-Marketing, nach der gleichen Quelle, Unternehmen am meisten Wetten in Bezug auf die Gewährleistung des Unternehmens kommerzielles Wachstum. Auf dem zweiten Platz mit einem Abstand von 6% - Big data und Predictive Analytics.


Zusammenfassen
In diesem Material gibt es keine spezifischen Techniken, wie man content-Marketing führt, weil es kein universelles Rezept gibt.
Sie können diese Aufgabe Ihrer aktuellen Marketingabteilung zuweisen, einen Vertrag mit einem Drittanbieter-Studio abschließen oder die Erstellung von Inhalten mit Tools wie content-Börsen an normale Benutzer delegieren. Ihre content-Strategie kann unterschiedlich sein, können Sie mit dem content-Plan Experimentieren, suchen Sie nach Ihrer «Stimme», oder genießen Sie die fertige Erfahrung.
Suchen Sie nach dem, was Ihnen am besten passt. Die Hauptsache-vergessen Sie nicht, im Marketingbudget für das nächste Jahr mehr Ressourcen für content-Marketing zu legen. Weil Sie, mit der kompetenten Verfügung von Ihnen, den größten Auspuff geben werden. Diese Strategie nutzt Europa Casino Test erfolgreich

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